北京冬奧組委向全社會(huì)宣告：由其唯一授權(quán)的北京冬奧會(huì)官方特許商品店鋪上線天貓。

這是百年奧運(yùn)史上，奧運(yùn)商品首度在第三方線上平臺(tái)開官方店。

這家被命名為“北京2022特許商品官方網(wǎng)店”的店鋪，也是冬奧組委和天貓?jiān)谛铝闶蹌?chuàng)新上的一次有力探索，這也意味著，“奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)”這一全球性的超級(jí)大IP，又多了一個(gè)新的變現(xiàn)渠道。

天貓聯(lián)手飛豬發(fā)布的冰雪大數(shù)據(jù)顯示，在天貓平臺(tái)上，包括冰鎬、冰刀、滑雪裝備在內(nèi)的冰雪消費(fèi)正在全國迎來爆發(fā)式增長，在對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情上，南方人占據(jù)五席略勝北方，廣東更是超越北京成為排名第一的省份。

伴隨近年來消費(fèi)升級(jí)，中國人已經(jīng)告別單一的乒乓球、籃球、足球等對(duì)抗性運(yùn)動(dòng)，開始更熱衷于滑雪、垂釣、輪滑等個(gè)性化運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，全民健身時(shí)代正在到來。

9年前，北京成功舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)，迎來海內(nèi)外關(guān)注，2014年，國務(wù)院將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，體育產(chǎn)業(yè)向更親民的方向發(fā)展。隨著“三億人上冰雪”政策的發(fā)布以及冬奧會(huì)帶來利好，線上線下正掀起一片冰雪消費(fèi)熱潮。

而這個(gè)廣告片拍攝抓住冬季和奧運(yùn)會(huì)的特點(diǎn)，在冬季的雪地里插上火把，運(yùn)動(dòng)與器械的完美結(jié)合，配合上激昂律動(dòng)的音樂，燃燒、熱血，并且將一些冰雪消費(fèi)融合到里面，非常不留痕跡的點(diǎn)入主題。