而家的設(shè)計，是人景合一的生活藝術(shù)，要承載日常的瑣碎和偶有的浪漫。

“整家設(shè)計，拎包入住”是掌上明珠的價值主張，如何在短時間內(nèi)，通過視覺語言將此傳達(dá)出來？

我們需要一分鐘就說動消費者購買。

傳播學(xué)講說清、說服、說動三個層次，但這并不是說的三個階段，要說動，既不需要經(jīng)過說清，也不需要說服。

顯然，我們可以用“坐著舒服”來營銷一個沙發(fā)，但沒有消費者會因為一個沙發(fā)舒服而購買整家設(shè)計的服務(wù)。因此，任何一個介紹產(chǎn)品本身的方式都無法傳達(dá)“整家設(shè)計，拎包入住”這個概念，因為它本身就是一個龐大集合，是宏觀而立體的表達(dá)。我們需要做的是分解它的含義。讓消費者對掌上明珠的“整家設(shè)計，拎包入住”產(chǎn)生立刻體驗的沖動！

“整家設(shè)計，拎包入住”的背后，其實是一套以結(jié)果為導(dǎo)向的服務(wù)理念，是省心、省力、省錢、省時的一站式置家解決方案。

在寶貴的廣告時間中，我們放棄任何一個優(yōu)勢產(chǎn)品的展示，專注于傳達(dá)掌上明珠“懂你，更懂家”這個概念。通過輕松詼諧的情景演繹，來完成品牌主張的傳達(dá)。

從演員、道具、場景到設(shè)備、燈光、人員配備