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銳步推出全新《鬼片》TVC

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今天,銳步(Reebok)發(fā)布了新的營銷戰(zhàn)役,一改以往畫風(fēng),新的宣傳口號和拍攝形式,讓一切都向觀眾意想不到的方向躍進(jìn)??礃幼?,這個品牌似乎在尋求它的重大轉(zhuǎn)型。

事實(shí)上,這是銳步與創(chuàng)意代理Venables Bell & Partners之間的最后一次合作。但是這并不妨礙這場名為“Sport the Unexpected(直譯:出人意料的運(yùn)動)”的有趣和成功。

作品中,銳步將街頭籃球和電子舞曲等一系列截然不同的元素結(jié)合在一起,從而吸引了更多具有文化意識的年輕人。同時,片中這個“看似不速之客”的女主角或許也是從90年代末爆發(fā)的韓國科幻恐怖電影中得到了些許靈感,整個畫面與情節(jié)略帶驚悚卻意外有趣。

“銳步最成功的時刻,是我們大膽和挑戰(zhàn)的時候,是我們對文化有強(qiáng)烈看法的時候,是我們擁抱大膽和與眾不同的時候,”銳步全球營銷和品牌管理主管Melanie Boulden表示,“如果你看看我們這個行業(yè)多年來的歷史營銷,你也會發(fā)現(xiàn)這個相似的規(guī)律。通過這場營銷戰(zhàn)役,我們打破了常規(guī),提供了一個關(guān)于體育和生活的另類觀點(diǎn)。我們想讓消費(fèi)者知道,他們還有另一種選擇。”


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