今年的亞馬遜超級碗廣告，主角依然是亞馬遜智能語音助手Alexa。為此，今年廣告請來了諸多“大牌”：參演過《星球大戰(zhàn)》、《敢死隊》等大片的美國演員Harrison Ford(哈里森·福特)，奧斯卡得主Forest Whitaker(福里斯特·惠特克)，以及美國宇航局的雙胞胎Mark Kelly（馬克·凱利）和Scott Kelly（斯科特·凱利）等。廣告用夸張的手法想象了被Alexa幾乎全面覆蓋的世界，一本正經用自家產品幽你一默。

一開始就從兩個亞馬遜員工的對話中，透露出了雖然Alexa被應用到了很多地方，但同時也有很多應用不當的情況出現。

比如用智能牙刷刷牙時，這時想讓它播放個電臺來聽聽，然而一進嘴巴就聽不了了。

還有狗狗脖子上的智能項圈，雖然Alexa能聽懂狗語，但也導致了狗狗可以不經過主人的同意直接下單買狗糧。

還有智能浴缸雖然可以讓人在泡熱水澡時聽音樂，但跟隨音樂起伏的水柱卻能分分鐘把人噴暈。

更令人震驚的是，在太空中，宇航員只是想聽個音樂，操控地球供電的Alexa卻隨著歌詞不停地“開燈、關燈……”，使整個地球開啟了“蹦迪”模式。

亞馬遜就是這樣通過提醒大家不是所有場景都適用Alexa，去反過來突顯其能做到無孔不入的強大應用性。