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一條懂你的內(nèi)褲想和你聊聊

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愛慕——中國內(nèi)衣的第一品牌,愛慕先生——愛慕旗下的男士內(nèi)衣品牌,單條內(nèi)褲價格超過一般人的消費習(xí)慣,大多數(shù)消費者都是中產(chǎn)階級,還有很大一部分消費者不能說,反正國家反腐以后銷售大幅度下滑了,我們拋開消費者這一部分先不說,只說產(chǎn)品。

在參觀了愛慕先生的工廠及生產(chǎn)工藝以后,許多部分嘆為觀止,星馳確實認(rèn)為愛慕先生內(nèi)褲該賣這樣的價格,現(xiàn)在的難題就是,如何讓消費者知道愛慕先生內(nèi)褲有這么多厲害的賣點。


IDEA 創(chuàng)意

在想創(chuàng)意的時候我們發(fā)現(xiàn)一個洞察,大多數(shù)男士的內(nèi)褲都是女生給買的,而另外一部分自己買的男同學(xué)也并不知道內(nèi)褲應(yīng)該有哪些要注意的,而恰恰內(nèi)褲卻是男生最貼身的,比你的女朋友和老婆貼身時間還要久的好朋友,它應(yīng)該知道你的很多秘密吧,所以“一條懂你的內(nèi)褲”的創(chuàng)意應(yīng)運而生。



在創(chuàng)意執(zhí)行的過程中,我們嘗試了多種可能性把一條內(nèi)褲擬人化,最后確定了以粘土逐格動畫的形式來做為最終的執(zhí)行方式,這種很久沒有人采用的視覺方式產(chǎn)生了不一樣的視覺沖擊力。


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