傳輸?shù)膬?nèi)容（訴求）要透著真實(shí)可信，不要吹噓空泛，不要說過頭話。表現(xiàn)的態(tài)度（場(chǎng)景、人物）要透著真誠(chéng)實(shí)在，不要高高在上、假模假式。在手法上大膽創(chuàng)新，拋開廣告片的一切框框，唯求讓受眾看到的時(shí)候，沒感覺到它是一條廣告。去掉受眾的有色眼鏡，片子的傳播效果將有質(zhì)的飛躍。根據(jù)這條法則，我們的廣告片甚至可以拍得“一點(diǎn)都不象廣告片”。

制作界有個(gè)固定認(rèn)識(shí)：廣告片分兩種，一種是純銷售式的，要賣貨，另一種是樹品牌的。而且認(rèn)為追求賣貨的就應(yīng)該叫賣、搞怪，樹品牌就應(yīng)該高深、唯美。世事哪有這么簡(jiǎn)單絕對(duì)？賣貨和品牌不但不是矛盾割裂的，而且是互為表里，緊密共生的。我們顯然無法想象一個(gè)品牌銷售衰微，但形象高大。而一個(gè)形象相當(dāng)差勁的品牌，顯然也不可能長(zhǎng)久保持銷售的旺盛。說到底：賣貨是品牌的底氣和基石，樹品牌是為了更多、更長(zhǎng)久地賣貨。偏好空談品牌的朋友要認(rèn)清這一點(diǎn)。落實(shí)到廣告片上，不要人為地割裂賣貨和品牌。它們的目的其實(shí)是一致的，都是為了銷售，只是根據(jù)營(yíng)銷策略的要求，使用了不同的手段而已。所以，偏重銷售任務(wù)的片子要注意，切忌廉價(jià)叫賣損害品牌。偏重樹品牌任務(wù)的片子呢？切忌唯美空洞，把銷售目的置之腦后。

“針對(duì)目標(biāo)受眾”這幾乎每一本廣告理論書中都有。但現(xiàn)在的創(chuàng)意人員有時(shí)會(huì)忽略，更成問題的是：往往琢磨得不深入。相比之下，針對(duì)“新新人類”或者“白領(lǐng)階層”的片子，在針對(duì)方面不會(huì)出太大的變差，因?yàn)槟繕?biāo)受眾和大多數(shù)的創(chuàng)意人員是意氣相投、同屬一類的。

賣什么吆喝什么，而且唯有多吆喝幾次，人家才能記住你。在廣告鋪天蓋地，信息量大大過剩的今天，指望一條廣告片憑借其“震撼、精美、感人、新奇”，就讓人過目不忘，上趕著牢牢記住只喊了一遍的品名，肯定是一相情愿。

創(chuàng)意要對(duì)路、制作要精良，別忘了30秒里，重復(fù)品名至少三次。完整看下來的人，就有了三次重復(fù)的記憶，在廚房洗碗的人，不留神也聽見一兩次。反復(fù)換臺(tái)的人，不留神也碰到一次。說來也挺無奈，時(shí)至今日，廣告的傳播常常要算概率，算那“一不留神”。從創(chuàng)意一直到制作完成，直到投放，都是營(yíng)銷廣告的一個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)，任務(wù)只有一個(gè)：完成營(yíng)銷目標(biāo)--提高銷量或者提升品牌等。在整個(gè)廣告營(yíng)銷體系中，核心是策略，包括創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、媒介投放在內(nèi)的一切實(shí)施工作，都是為了完成策略的要求。