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2022 年卡塔爾世界杯開賽，麥當(dāng)勞發(fā)布一支全球廣告：
要不我們?nèi)湲?dāng)勞？<Wanna go to McDonald's? >
在 60 秒的時(shí)間里，麥當(dāng)勞融入了不同國(guó)家地區(qū)的 10 種語言和 4 種方言。
「麥當(dāng)勞McDonald's」這個(gè)品牌名稱，也在里面被塑造成了一種全世界通用的社交語言。
無論是球迷們慶祝勝利，還是支持的球隊(duì)在賽場(chǎng)失意，都可以通過去麥當(dāng)勞或者點(diǎn)麥當(dāng)勞這個(gè)動(dòng)作，來完成一次情緒上的釋放和緩沖。
而在短片之外，麥當(dāng)勞還會(huì)根據(jù)不同市場(chǎng)來匹配相應(yīng)的傳播活動(dòng)。
比如在中東地區(qū)，麥當(dāng)勞鼓勵(lì)球迷在比賽期間，為紅牌拍照并在上面畫薯?xiàng)l，在加拿大時(shí)隔 36 年參加世界杯之際，發(fā)放特定的促銷碼等等。
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