經(jīng)歷了2010年開(kāi)始的低谷之后，近兩年日系車(chē)在華銷(xiāo)售開(kāi)始復(fù)蘇。從目前得到的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，日系車(chē)2016年在華累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了400萬(wàn)輛，對(duì)日系車(chē)企來(lái)說(shuō)這是一個(gè)新高的數(shù)字，產(chǎn)品宣傳片相比日本本土497萬(wàn)輛的銷(xiāo)量?jī)H差不到100萬(wàn)輛，日系品牌在華銷(xiāo)量正在逼近日本本土的銷(xiāo)量。

　　為促進(jìn)新能源和小排量汽車(chē)發(fā)展，自2015年10月1日到2016年12月31日，對(duì)購(gòu)買(mǎi)1.6升及以下排量乘用車(chē)實(shí)施減半征收車(chē)輛購(gòu)置稅的優(yōu)惠。受到這一政策的刺激，在小型車(chē)方面有明顯優(yōu)勢(shì)的日系品牌受益頗多，多數(shù)日系中小型車(chē)均符合購(gòu)置稅減半要求，因此該項(xiàng)政策對(duì)相應(yīng)車(chē)型的銷(xiāo)量提升起到了積極作用，宣傳片拍攝如日產(chǎn)軒逸、豐田卡羅拉、本田思域、繽智等車(chē)型銷(xiāo)量持續(xù)走高。

　　除了受到小型車(chē)政策的刺激外，國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)的迅速崛起，廣告片制作也給日系車(chē)企營(yíng)造了良好的市場(chǎng)環(huán)境。廣汽本田繽智，2016年累計(jì)銷(xiāo)量16.4萬(wàn)輛，東風(fēng)本田CRV和XRV，2016年分別累計(jì)銷(xiāo)量18.03萬(wàn)輛和16.1萬(wàn)輛，三款車(chē)型均為本田熱銷(xiāo)車(chē)型。而前年上市就熱銷(xiāo)的漢蘭達(dá)，更是到了一車(chē)難求的局面，截目前仍需排隊(duì)等車(chē)。因此，日系車(chē)企也加大了對(duì)SUV車(chē)型的產(chǎn)品投放，在2016年第四季度廣本就上市了大型SUV冠道，就是希望搭上國(guó)內(nèi)SUV快速增長(zhǎng)的順風(fēng)車(chē)，而SUV市場(chǎng)也成為了日系品牌的銷(xiāo)量增長(zhǎng)點(diǎn)。