LABUBU徹底火了，而且從中國火遍了全球。

在收藏市場上，一款初代藏品級薄荷色的LABUBU最終以108萬元的價(jià)格拍賣成交，一款全球限量15版棕色LABUBU以82萬元成交，各類限定款聯(lián)名款LABUBU價(jià)格飆升；

在最近的618購物節(jié)中，海外“618”還在正在籌備，但LABUBU已經(jīng)成了搜索詞第一名；

在名人圈層中，國內(nèi)的GAI帶著LABUBU登上《歌手》的舞臺，陳赫、白敬亭、金晨、曾舜晞等明星紛紛曬娃，就連國外的明星名人們也愛不釋手，泰國公主拎著掛LABUBU的愛馬仕鉑金包出街，貝克漢姆在社媒上曬出了小七送給自己的LABUBU玩偶，蕾哈娜、Dua Lipa、Emma Roberts等歐美明星也紛紛帶娃出門；

在線下門店，LABUBU引起排長隊(duì)現(xiàn)象屢見不鮮，甚至在昨天，浙江杭州西溪天街泡泡瑪特新店開業(yè)僅兩小時(shí)商品就買完，提前關(guān)門；

在社交平臺上，LABUBU相關(guān)內(nèi)容熱度極高，已然成為流量開關(guān)，抖音上，LABUBU相關(guān)話題播放量超過60億次，微博上LABUBU相關(guān)話題引起50萬次討論......

反內(nèi)卷時(shí)代的情緒投射：不完美，也值得被喜歡

在“努力焦慮”成為常態(tài)的當(dāng)代社會，LABUBU的“不高興臉”反而成了一種獨(dú)特的解藥，為年輕人提供了一種全新的情緒出口。它用“獠牙+亂線條+丑萌”構(gòu)成的視覺體系，構(gòu)建了一個(gè)不需要完美、不必討好世界的小宇宙。在這個(gè)小宇宙里，LABUBU仿佛在高聲吶喊：“我叛逆、我不笑、我不合群，但我依然值得被愛。”這正契合當(dāng)下年輕人流行的“擺爛式自救”的文化心態(tài)。

當(dāng)面對高壓社會帶來的重重壓力時(shí)，年輕人渴望有一個(gè)無需解釋、可以肆意宣泄情緒、允許自己崩潰的情緒出口。LABUBU便化身成那個(gè)默默陪伴、理解他們的忠實(shí)伙伴。

社交平臺上，不少年輕人分享自己將LABUBU放置在辦公桌上的照片，配文表示看到它那不高興的模樣，仿佛自己在職場中積累的疲憊與無奈都找到了共鳴之處，能從中獲得心靈慰藉。

后疫情時(shí)代，消費(fèi)者的觀念發(fā)生了變化，他們不再僅僅著眼于商品的實(shí)用功能，而是更加注重消費(fèi)過程所獲得的情感體驗(yàn)，為“感覺”買單的趨勢愈發(fā)明顯。

LABUBU滿足了“精神慰藉型消費(fèi)”的所有特質(zhì)：

其絨毛觸感如同輕柔的撫摸，能為消費(fèi)者帶來ASMR式的情緒撫慰；

拆盲盒這充滿不確定性的玩法，更是為消費(fèi)者帶來了意外的驚喜，這種緊張與期待交織的感覺，極大地滿足了人們對新鮮感和刺激感的追求；

LABUBU豐富多樣的形象能夠讓消費(fèi)者找到與之匹配的情緒角色，將自身的情感投射其中。

當(dāng)消費(fèi)者感到孤獨(dú)時(shí)，某個(gè)眼神中透著落寞的LABUBU形象可能就會引發(fā)他們強(qiáng)烈的情感共鳴。與動(dòng)輒花費(fèi)大量金錢購買的大件奢侈品相比，一只LABUBU帶來的獲得感來得更加及時(shí)、直接，成為當(dāng)代人在快節(jié)奏生活中滿足心理需求的 “剛需”。

可以說，LABUBU不是被“設(shè)計(jì)出來”的，它更像是被情緒召喚出來的。從尖牙到觸感，從丑萌到文化雜糅，它以六條隱性曲線，共同構(gòu)建出“可愛的反面”“不精致的慰藉”，讓人又治愈、又上頭。用獠牙治愈時(shí)代病，以混亂重構(gòu)新秩序，讓玩具成為一代人的精神防具。

LABUBU已經(jīng)不是簡單的玩偶或收藏品，它更像是一種“視覺化的情緒表達(dá)”，年輕一代正在用LABUBU構(gòu)建全新的情緒表達(dá)體系。

垂耳耷眼、眼神疏離的LABUBU掛在包上，金屬鏈條晃動(dòng)的輕響仿佛是無聲的結(jié)界，當(dāng)陌生人投來目光時(shí)，這個(gè)倔強(qiáng)的小玩偶便成了最溫柔的拒絕牌——它替社恐青年說出“今天電量不足，請勿靠近”，用萌態(tài)包裹著邊界感，巧妙化解了社交壓力。

LABUBU裝點(diǎn)工位，就像在忙碌間隙豎起一面情緒盾牌。面對堆積如山的待辦事項(xiàng)，這個(gè)小小的玩偶成了職場人的精神慰藉，它無聲提醒著：不必永遠(yuǎn)緊繃，允許疲憊是給自己的溫柔，每當(dāng)目光掃過它松弛的模樣，焦慮的情緒仿佛也能得到片刻消解。

把限量或個(gè)性化改造過的LABUBU曬在朋友圈和社交平臺時(shí)，九宮格照片里不只是玩偶的特寫，更是一場精心設(shè)計(jì)的“社交信號發(fā)射”，評論區(qū)出現(xiàn) “我也有同款！” 的驚喜回應(yīng)，這種跨越屏幕的共鳴，讓孤獨(dú)感瞬間消散，完成了一場隱秘而溫暖的情緒對接。

年輕人正經(jīng)歷著情感困境，社交媒體的淺層次互動(dòng)加劇了精神孤島效應(yīng)，在孤獨(dú)而高壓的時(shí)代， Labubu正以獨(dú)特的方式成為這代人情緒世界的破壁者，成為了年輕人低成本的情緒交流器與文化圈層的入場券。

通過盲盒機(jī)制制造驚喜、反叛美學(xué)引發(fā)共鳴、社群生態(tài)構(gòu)建歸屬感，LABUBU開創(chuàng)的新范式，讓商品本身成為情緒價(jià)值的交付物，改寫了用戶與品牌的價(jià)值交換模式，也為商業(yè)創(chuàng)新開辟出全新賽道。

以往，我們的消費(fèi)決策路徑往往遵循理性計(jì)算的公式，基于生活剛需、性價(jià)比等要素構(gòu)建購物清單，完成“我需要什么”的價(jià)值判斷。而LABUBU掀起的商業(yè)革命，正悄然改寫這套消費(fèi)法則。

當(dāng)都市白領(lǐng)在加班深夜點(diǎn)開盲盒購物頁面，或是在通勤路上被櫥窗里L(fēng)ABUBU丑萌外觀而吸引駐足，驅(qū)動(dòng)他們掏出錢包的，早已不是物品的實(shí)用屬性，而是 “我感覺我需要” 的即時(shí)情緒共振

。

LABUBU成為年輕一代表達(dá) “喪中帶燃”“孤獨(dú)共鳴” 等情緒的視覺符號，在它的身上，我們看到了當(dāng)下消費(fèi)的“新公式”：情緒驅(qū)動(dòng) + 符號表達(dá) + 社交觸發(fā) + 收藏機(jī)制。這不僅是情緒經(jīng)濟(jì)和符號經(jīng)濟(jì)的融合，更是社群消費(fèi)的全面崛起。它讓你不僅僅是買，而是參與、行動(dòng)、上癮。它讓年輕人可以享受低門檻的“精神奢侈品”，一個(gè)小玩偶，點(diǎn)亮一整天。每一次拆盲盒，都是對抗生活單調(diào)的微小儀式，這種即時(shí)滿足感、輕量化放縱，也契合了當(dāng)下“理性悅己”的消費(fèi)趨勢。

其三，LABUBU 帶來的消費(fèi)商業(yè)范式革命

一是從功能滿足到情緒投射。LABUBU 不具實(shí)用性，但具備“高情緒價(jià)值”，消費(fèi)者愿意為“快樂”“被理解”買單，這正是“情緒經(jīng)濟(jì)”的最佳落地范例。

二是從品牌敘事到用戶共鳴參與。LABUBU的產(chǎn)品沒有強(qiáng)敘事線，卻在用戶的表情包、潮玩改裝、社交內(nèi)容中被賦予人格。它是一個(gè)“讓用戶共建語境”的可塑性容器，符合去中心化時(shí)代的內(nèi)容傳播邏輯。

當(dāng)不同性格、不同職業(yè)的消費(fèi)者在面對LABUBU時(shí)，都能從它豐富多樣的形象和表情中找到與自己當(dāng)下情緒狀態(tài)相符的一款，仿佛LABUBU就是自己內(nèi)心情緒的外在化身。這種強(qiáng)烈的共鳴感使得LABUBU在消費(fèi)者心中具有了獨(dú)特的地位，成為他們情感表達(dá)和寄托的重要載體。

第二，情緒共振優(yōu)于故事敘述：降低門檻，提高滲透力

LABUBU的出圈路徑不是靠“設(shè)定”來俘獲粉絲，而是靠“情緒認(rèn)知”感染人心。

在當(dāng)今高節(jié)奏的信息消費(fèi)時(shí)代，年輕人的時(shí)間和注意力變得愈發(fā)碎片化，他們很難再有耐心去深入了解一個(gè)冗長復(fù)雜的世界觀設(shè)定。相反，他們更傾向于對那些“看臉就懂”的簡潔視覺符號產(chǎn)生即時(shí)認(rèn)同。

LABUBU正好踩中了這一變化節(jié)奏，以其鮮明獨(dú)特的形象和直觀可感的情緒表達(dá)，在瞬間吸引了年輕人的目光。無論是它那搞怪的表情、獨(dú)特的造型，還是豐富多樣的色彩搭配，都能迅速引發(fā)年輕人的情感共鳴，讓他們第一時(shí)間就對LABUBU產(chǎn)生興趣并為之著迷。

LABUBU無需過多的解釋，僅憑自身的形象就能傳遞出一種獨(dú)特的情緒和態(tài)度，吸引著周圍人的目光，引發(fā)他們對LABUBU的好奇與關(guān)注，進(jìn)而推動(dòng)LABUBU在更廣泛的人群中傳播與流行。

第三，新文化表達(dá)的模因化傳播：從中國走向全球的IP新路徑

LABUBU正在顛覆傳統(tǒng)IP打造路徑，開創(chuàng)一種沒有預(yù)設(shè)的IP成長模式。沒有迪士尼式劇情，但卻有時(shí)代級的共鳴效率。

過去的經(jīng)典IP，比如蜘蛛俠、鋼鐵俠、哈利·波特等等，有角色、有故事、有動(dòng)畫、有電影、有主題樂園。但是，LABUBU的出圈沒有依賴強(qiáng)故事線，也沒有內(nèi)容大制作，就靠一個(gè)“不高興的臉”和“很治愈的手感”，在社交平臺被用戶“玩”出來了二創(chuàng)人格。

與迪士尼等“工業(yè)生產(chǎn)型”IP不同，LABUBU是去中心化、用戶共鳴式的 “情緒原生自生長型IP”。它的角色完全靠用戶自己去填充、投射、賦予，從改表情包、玩惡搞、曬柜子，再到曬抽盒記錄，用戶在幫LABUBU完成人格設(shè)定和文化認(rèn)同感的建構(gòu)。

這是新的Z世代年輕人更偏愛的IP模型，也可能是中國文化向全球輸出的新路徑：它不是通過講故事讓你接受它，而是通過你講它的故事，讓它慢慢變成你生活的一部分。

從《原神》《黑神話·悟空》《哪吒2》根植于中國文化母體精雕細(xì)刻出來的“敘事型IP”，到LABUBU這樣“無劇本、無臺詞、無背景設(shè)定”的社交型情緒IP，中國式的敘事、符號和審美正在用新的方式，成為影響世界的文化語言。

LABUBU所引發(fā)的情緒共鳴，不局限于文化背景，而是跨越了語言、國界和時(shí)代，成為全球年輕人情感表達(dá)和認(rèn)同的共同符號。

二是LABUBU當(dāng)前市場價(jià)格被嚴(yán)重炒作，稀缺性雖在前期激發(fā)了消費(fèi)者的購買熱情與收藏欲望，卻也埋下隱患。二手市場上，部分Labubu產(chǎn)品甚至溢價(jià)超30倍。長此以往，消費(fèi)者等待熱情將衰退，過高價(jià)格也會讓新消費(fèi)者望而卻步。

三是潮玩市場一貫的饑餓營銷與盲盒機(jī)制，加劇市場供需失衡，當(dāng)正品一貨難求，盜版便乘虛而入。品牌應(yīng)強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，利用技術(shù)手段等為正品LABUBU 植入先進(jìn)防偽標(biāo)識；通過官方渠道、社交媒體普及正版鑒別知識，提升消費(fèi)者維權(quán)意識等。

四是對泡泡瑪特而言，維持LABUBU熱度需全方位發(fā)力。如在產(chǎn)品創(chuàng)新上，持續(xù)推出貼合時(shí)代情緒與潮流趨勢的新系列；在營銷層面，可打造沉浸式品牌體驗(yàn)，除線下主題門店、快閃活動(dòng)外，開發(fā)LABUBU主題線上游戲等。

總結(jié)來看，LABUBU用一個(gè)“不高興”的表情，打開了一個(gè)關(guān)于情緒共鳴的新消費(fèi)時(shí)代。

它不是玩具，而是生活情緒的放大鏡，是孤獨(dú)一代的“表情符號”。在它的背后，是一個(gè)全新的消費(fèi)文化正在崛起——潮玩，不只是潮，而是一種文化共鳴的入口；情緒，不只是感受，而是消費(fèi)行為的起點(diǎn)。

無論LABUBU火多久，它都提醒我們：情緒商業(yè)的時(shí)代，已經(jīng)全面到來。

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