眾所周知，導演是一個電視廣告拍攝的靈魂所在，是廣告工程的總建筑師，可以說導演掌握著整部廣告片拍攝的興衰所在，電視廣告拍攝一般都請一些具有專業(yè)水準，行業(yè)經(jīng)驗，有過相關(guān)作品案例的導演，那么究竟具備什么樣的素質(zhì)才能稱之為一個合格的導演呢？

掌控廣告片拍攝的命脈

一部廣告片制作的命脈掌控在導演的指掌之間，廣告片如何拍，怎么拍，導演心中都應(yīng)如數(shù)家珍。場景布置、演員、拍攝場地等等，導演都有的話語權(quán)。一個合格的導演，要有掌控大局的能力，對于諸如此類都應(yīng)該成竹在胸。

是藝術(shù)家又是技術(shù)家

導演既要有對美的欣賞和感知能力，又要有對拍攝環(huán)節(jié)中各個關(guān)節(jié)都了如指掌。學識淵博，具有藝術(shù)細胞同時又對美工、劇務(wù)、拍攝等等無一不通。這樣才能指揮整部拍攝進程，同時又能協(xié)調(diào)各個環(huán)節(jié)。這是導演領(lǐng)導能力和協(xié)調(diào)能力的雙重體現(xiàn)。

溝通能力和突發(fā)事故處理能力

導演應(yīng)該有良好的溝通能力，這樣才能與各方面人員協(xié)調(diào)到位。同時舉止得體，應(yīng)對自然。同時導演也應(yīng)該有對在電視廣告拍攝過程中一些突發(fā)事件的處理能力，從而減小損失，甚把事故變成故事。

一個導演肩負整部廣告片的興衰所在，是整部廣告片拍攝成敗的決定性人物，所以一定要有過硬的能力素質(zhì)，才能在整部廣告片拍攝過程中如魚得水。

從廣告片創(chuàng)作角度來說，電影是以導演為核心的，導演幾乎能決定創(chuàng)作上的一切，而廣告是以廣告公司的創(chuàng)意為核心的，導演能發(fā)揮的余地有限。廣告導演有點像電影行業(yè)里的執(zhí)行導演，而真正的“導演”是找他拍廣告的人或公司。

從職業(yè)角度來說，電影導演活少，每個活需要花很長時間和很大的精力，非常消耗腦力和體力，但是掙得多，干一票可以休息很長時間。廣告導演活多，每個活干的時間短，相對輕松，但是掙得少（不是指總收入），干了還得接著干。

從廣告片制作能力角度來說，總體上，電影導演的強項是編劇和表演，其他方面也有廣泛的涉獵但不需要很精通，廣告導演的強項是攝影、美術(shù)、燈光、剪輯制作，這些方面比電影導演更強。電影導演可以不懂技術(shù)，廣告導演不行。廣告導演可以不懂編劇，電影導演不行。