每一天，每一刻，我們身邊的世界都在互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)程而改變。這是一個(gè)考量變量的世界，最終希望所有人不要感嘆：留給我們的時(shí)間不多了。我們的企業(yè)就是我們的事業(yè)和追求，我們?cè)趭^斗中生存，卻沒有學(xué)會(huì)在奮斗中成長(zhǎng)，因?yàn)榇_實(shí)互聯(lián)網(wǎng)留給我們的時(shí)間有限。

大多數(shù)人沒來得及學(xué)習(xí)就已經(jīng)被淘汰了。既然是現(xiàn)實(shí)，相信一部分人會(huì)有如此同感，就不多刺痛大家的小心臟了。說說跟“錢”有關(guān)的那些事兒。你的企業(yè)和事業(yè)，需要市場(chǎng)需要營銷，這樣才能轉(zhuǎn)化為你最需求的“錢”。根據(jù)哲學(xué)規(guī)律，我們首先要解決營銷再去靠近市場(chǎng)，自然就離“錢”不遠(yuǎn)了。說到這里，真想問問大家，2018年的營銷你做好策略了嗎？我估計(jì)大多數(shù)人未必。

營銷與宣傳片、廣告的一些反思

營銷必先“廣”之，“廣”需要的不僅是胸懷，更是腳踏實(shí)地的推動(dòng)。想想去年還火熱的朋友圈，再想想靠一條廣告贏得市場(chǎng)的“別人”，好像都是很久以前的事情了。沒錯(cuò)，就這么健忘，就這么殘酷?？墒亲屑?xì)想想，它確實(shí)給大家留下深刻的映像。

從渠道上來講，這是成功的，我們暫時(shí)不去談美譽(yù)度。因?yàn)榭恐粭l圖文去解決這些顯然很單薄。怎么才可以更豐富呢？顯然是比圖文更具力量和波動(dòng)人心的宣傳視頻，相信大家還記得那條花了700萬拍攝的《三分鐘》，三天刷爆網(wǎng)絡(luò)，熱搜頂了至少多半周。蘋果贏了，深思道理，卻是：蘋果足夠前瞻的創(chuàng)造了，獨(dú)具市場(chǎng)與營銷生命力的企業(yè)宣傳片、微電影廣告片。我們從專業(yè)屬性去分析《三分鐘》的分類，確實(shí)是商業(yè)視頻，本質(zhì)上就是企業(yè)產(chǎn)品宣傳片、故事性廣告片。

想想蘋果的每一條廣告，還有沒有像如今的電視上的廣告一樣，找倆名人搔首弄姿一下，出個(gè)logo了事兒？顯然每一條都切中人心，贏得他們精準(zhǔn)客戶的興趣以及習(xí)慣。不得不說，我們應(yīng)該氣氛，當(dāng)我們企業(yè)家們還在忙著，更重電視上拜年，團(tuán)拜，寫春聯(lián)的時(shí)候，這《三分鐘》已經(jīng)提前做好了下一年的銷售基礎(chǔ)。

關(guān)于推廣渠道和宣傳片、廣告片創(chuàng)作的那點(diǎn)事兒

擺在面前的是，報(bào)紙平面倒了、電視跑去搞運(yùn)營了、媒體都忙著玩套路了，廣告去哪兒了？堅(jiān)硬的事實(shí)告訴你，市場(chǎng)不行了，所以都被廣告放棄了。于是從網(wǎng)上產(chǎn)生一個(gè)新名詞，叫做：流量。懂營銷的朋友都明白其實(shí)這本質(zhì)上就是廣告。沒有流量的廣告，本身就是浪費(fèi)。我們對(duì)著老天大喊：我需要流量。許多企業(yè)開始玩自建流量這回兒事兒，公眾號(hào)、企鵝號(hào)、頭條號(hào)。。。。。。。一堆堆，什么都沒饒了，到最后。身心俱疲被告知，流量這回事兒只跟內(nèi)容有關(guān)系。重點(diǎn)來了就是內(nèi)容，回想所有那些能讓你記得住的產(chǎn)品和營銷，是不是內(nèi)容足夠吸引人？

到這里，干貨來了。你的流量需要“藥引子”，這個(gè)“藥引子”是什么，恐怕就是一條很有勁兒的內(nèi)容，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)實(shí)際轉(zhuǎn)化率來看，圖文顯然是前兩年的事兒，2016年后半年開始視頻的權(quán)重開始到達(dá)了網(wǎng)絡(luò)高點(diǎn)。簡(jiǎn)單說：您需要一條非常有品質(zhì)的視頻作為內(nèi)容的起點(diǎn)，“藥引子”。而這條視頻本身必須極具企業(yè)的營銷需求與市場(chǎng)前瞻力。顯然一條極具創(chuàng)意的故事性廣告、微電影、宣傳片（非傳統(tǒng)性）是最好的選擇。

有了這副“藥引子”制造的圍觀效應(yīng)，與營銷基礎(chǔ)后，隨后才可以展開你的老習(xí)慣，今兒發(fā)條說明書，明兒發(fā)條爆款產(chǎn)品什么的。有了這條內(nèi)容，渠道也會(huì)大開方便之門。

談?wù)勄腊?，大多?shù)人都在抱怨渠道增效慢。沒有什么轉(zhuǎn)化率。其實(shí)，這都是懶人的思想模式，渠道只是渠道，只為你提供傳播的途徑和通道，一條好的高速路，你每天只讓“丐幫”上去跳個(gè)廣場(chǎng)舞就下來，要什么轉(zhuǎn)化？前面提到了，我們制造了比較好的“藥引子”，出奇的內(nèi)容便是一輛跑車，在渠道內(nèi)才可以發(fā)揮出最好的轉(zhuǎn)化效力。多么痛的領(lǐng)悟，只可惜，這篇文章的力量有限，恐怕仍舊改變不了大家的策略。不過我們作為一家以影視理論研究為創(chuàng)新力的西安影視廣告企業(yè)，愿意為此發(fā)聲。

有人說，這顯然只是一種理論，或者說是宣傳片、微電影、故事性廣告本身訴求的渠道反映。可是，互聯(lián)網(wǎng)在學(xué)習(xí)，人工智能在成長(zhǎng)，若干天之后，即便如是做了，只擔(dān)心為時(shí)過晚。

好了在這里，英朗傳播，祝愿大家2018年都能找到自己的一條極具創(chuàng)新力的營銷策略及市場(chǎng)模式，別被互聯(lián)網(wǎng)扔到20年前。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)，從來不具備回眸和反復(fù)的功能。