一般來(lái)說(shuō)，解說(shuō)詞只是影像的一個(gè)重要組成部分，而不能單獨(dú)存在。

一、宣傳片表現(xiàn)的基本手段：視聽(tīng)語(yǔ)言

視聽(tīng)語(yǔ)言是電視表達(dá)的基本方法，電視聲音的構(gòu)成可以用以下的模型來(lái)表示：聲音：解說(shuō)詞＋同期聲＋后期音樂(lè)音響…

腳本創(chuàng)作不是指解說(shuō)詞的創(chuàng)作。而是包含聲音的畫(huà)面在內(nèi)的整個(gè)節(jié)目的架構(gòu)。

1、 宣傳片語(yǔ)言基本作用

影像解說(shuō)就是把觀眾的想象活動(dòng)與畫(huà)面上呈現(xiàn)出的直接感受結(jié)合起來(lái)，把間接信息和直接信息結(jié)合起來(lái)，通過(guò)畫(huà)面形象和有聲語(yǔ)言的碰撞和交流，產(chǎn)生新的效果，大大擴(kuò)展了畫(huà)面的外延，深化畫(huà)面內(nèi)涵，使畫(huà)面表現(xiàn)力大大擴(kuò)張。

2、宣傳片語(yǔ)言的局限性和主動(dòng)性

宣傳片語(yǔ)言在電視節(jié)目中的位置，相對(duì)在其他的傳媒中，有很大的局限性。因?yàn)樵陔娨暪?jié)目中，畫(huà)面語(yǔ)言永遠(yuǎn)是載體，離開(kāi)了畫(huà)面(哪怕這畫(huà)面只是一個(gè)黑場(chǎng))，任何宣傳片語(yǔ)言都不可能存在。所以，幾乎任何一位電視專家都會(huì)告誡你：宣傳片語(yǔ)言要少寫(xiě)。

宣傳片語(yǔ)言的少有兩方面的對(duì)比：一是宣傳片語(yǔ)言永遠(yuǎn)比畫(huà)面少。在電視節(jié)目中，畫(huà)面是載體，宣傳片是附載體，宣傳片只能比畫(huà)面少。過(guò)去，一分鐘的畫(huà)面只能錄210～230字，現(xiàn)在社會(huì)生活的節(jié)奏加快了，電視節(jié)目的錄音速度也在提高，但一分鐘的畫(huà)面也只能錄250—270字的宣傳片語(yǔ)言，再快，觀眾就聽(tīng)不清，或者是顧了聽(tīng)，沒(méi)法看。所以，幾乎在每一本談及電視宣傳片語(yǔ)言的書(shū)里，都會(huì)告誡讀者：宣傳片語(yǔ)言要少寫(xiě)，因?yàn)殡娨暿强吹?，不是讀的。

在電視節(jié)目中，畫(huà)面是永遠(yuǎn)的主體。畫(huà)面有的內(nèi)容、畫(huà)面能夠表達(dá)的意念，宣傳片語(yǔ)言都不必寫(xiě)。單位時(shí)間內(nèi)，宣傳片語(yǔ)言不能多寫(xiě)，但可以少寫(xiě)。在這方面用得最多的是現(xiàn)場(chǎng)聲的過(guò)渡，有經(jīng)驗(yàn)的剪輯者往往會(huì)在一個(gè)場(chǎng)景的頭尾留出幾秒的現(xiàn)場(chǎng)聲，讓宣傳片語(yǔ)言有一個(gè)淡進(jìn)淡出的過(guò)程。

二是旁白要少寫(xiě)，留出更多的空間給其他的聲音語(yǔ)言，譬如：人物自白、對(duì)白，現(xiàn)場(chǎng)的解說(shuō)、現(xiàn)場(chǎng)采錄的嘈雜人聲甚至現(xiàn)場(chǎng)的鳥(niǎo)鳴獸語(yǔ)，機(jī)器和其他物體的聲響。突出電視寫(xiě)實(shí)、多維、多層次的立體空間感。“沒(méi)有畫(huà)面的聲音是活的聲音，沒(méi)有聲音的畫(huà)面是死的畫(huà)面”。即使在默片時(shí)代，人們也要在影片播放現(xiàn)場(chǎng)安排一支樂(lè)隊(duì)，使聲音充滿觀影的過(guò)程，這足以證明聽(tīng)覺(jué)元素在人們接受影片時(shí)的重要性。

系列片《中國(guó)農(nóng)民》用一個(gè)長(zhǎng)鏡頭記述了一個(gè)農(nóng)民的一句話。記者在采訪一個(gè)文化傳統(tǒng)濃郁的村子時(shí)，問(wèn)一個(gè)在田間勞動(dòng)的年輕婦女，有沒(méi)有經(jīng)商?有沒(méi)有擺攤?婦女都笑著說(shuō)不，再問(wèn)為什么，婦女笑而不答，良久，才不無(wú)自豪地說(shuō)：我愛(ài)人是個(gè)教師。普普通通的一句話，如果不是現(xiàn)場(chǎng)采訪，沒(méi)有畫(huà)面表現(xiàn)出來(lái)婦女的羞赧神情，用旁白去描述，很難表現(xiàn)。

宣傳片附載于畫(huà)面，宣傳片永遠(yuǎn)被動(dòng)?不，恰恰相反，宣傳片在電視節(jié)目中必須是積極的，主動(dòng)地與其他元素相配合。因?yàn)樗闹杏心繕?biāo)，這就是節(jié)目的主題。按照節(jié)目主題這個(gè)目標(biāo)，節(jié)目的作者從節(jié)目的策劃開(kāi)始， 就會(huì)有目的地尋找素材，拍攝節(jié)目時(shí)就會(huì)有意識(shí)地涉獵畫(huà)面。 當(dāng)然，在整理素材，撰寫(xiě)宣傳片語(yǔ)言的時(shí)候，記者或作者的主題意識(shí)已經(jīng)明確，他將依據(jù)他的主題思想寫(xiě)作宣傳片語(yǔ)言，這時(shí)， 宣傳片語(yǔ)言就會(huì)表現(xiàn)出它的主動(dòng)性。

3、宣傳片語(yǔ)言寫(xiě)作要注意和避免的情況：

注意：A、寫(xiě)實(shí)性。因此宣傳片語(yǔ)言要以畫(huà)面為基礎(chǔ)。

B、宣傳片具有跳躍性。因?yàn)橛鞋F(xiàn)場(chǎng)聲加入。

C、形象性。畫(huà)中有話，話里有畫(huà)。畫(huà)面要有思想邏輯，宣傳片要有形象。

D、時(shí)間性。時(shí)間上的不可重復(fù)性。

E、口語(yǔ)化。能讀，好讀。

需要避免：1、兩張皮 聲音畫(huà)面沒(méi)有必然聯(lián)系。萬(wàn)能畫(huà)面

2、滿堂灌 宣傳工具，過(guò)份重視解說(shuō)

3、一鍋粥 大量采用紀(jì)實(shí)方法

（二）、畫(huà)面：主播＋被攝對(duì)象（被采訪者＋被攝現(xiàn)場(chǎng)）＋字幕或特效…

在以上模型中，各聲畫(huà)元素并非并列出現(xiàn)而是交叉出現(xiàn)的，即每種聲畫(huà)元素都可能與其他元素出現(xiàn)在相同的電視時(shí)空中。畫(huà)面的局限性 一般表現(xiàn)進(jìn)行進(jìn)態(tài) 照相是瞬間。電視是過(guò)程。 表意具有模糊性，容易產(chǎn)生歧義。