1. 經(jīng)濟性原則。測定企業(yè)宣傳片廣告效果時，在保證測定樣本、測定范圍、測定對象、測定地點的廣泛性和代表性的基礎(chǔ)之上，還要充分考慮企業(yè)經(jīng)濟承受能力，盡量做到以少的投資取得滿意的效果。

 

　　2. 有效性原則。就是測定工作是否達到目的。由于企業(yè)宣傳片廣告效果特性的影響，要運用多種測試方法，廣泛收集意見，多方綜合考慮，才能得出有效的測定效果。

 

　　3. 可靠性原則。即企業(yè)宣傳片測定要真實可靠，并要以多數(shù)印證為準。在測定過程中，一定要選取有代表性和典型性的樣本，經(jīng)過多次測定并反復驗證，才能獲得較為可靠的結(jié)果。

 

　　4. 目的性原則。這是要求企業(yè)宣傳片廣告測定的目的，一定要具體明確，不可空泛。假如企業(yè)宣傳片廣告的目的是推出一款新的產(chǎn)品，那么企業(yè)宣傳片廣告測定應(yīng)該針對廣告的新聞價值和刺激性；如果企業(yè)宣傳片廣告目標是為了樹立企業(yè)整體形象，企業(yè)宣傳片測定目標應(yīng)該定位在對企業(yè)個性與外在表現(xiàn)的把握上；如果企業(yè)宣傳片廣告的目的是在于樹立產(chǎn)品的知名度，那么企業(yè)宣傳片廣告測定的內(nèi)容應(yīng)著重于對產(chǎn)品的記憶和認識。

 

　　5. 經(jīng)常性原則。廣告的真實性效果未必能在特定時間、地點被體現(xiàn)出來。企業(yè)宣傳片廣告測定應(yīng)該是持續(xù)的長期的。經(jīng)常性廣告測定是長期廣告效果測定的基礎(chǔ)。

 

　　6. 計劃性原則。企業(yè)宣傳片廣告效果測定首先要有一套詳盡的計劃，預先確定測定的規(guī)模和方式方法。測定計劃既要在理論上可行，又要在實踐中可以具體操作。