廣告宣傳片是影視行業(yè)的一種綜合視聽形式。由于時間的限制，要求宣傳片必須調(diào)動一切視聽手段來傳達(dá)和宣傳作品的意義。除了視覺元素外，聲音元素對于提高宣傳片的表現(xiàn)力和感染力尤為重要。宣傳片中的聲音主要包括語言、音樂和音響三個方面。它們在宣傳片中都扮演著重要的角色。廣告片或企業(yè)宣傳片的聲音功能主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

一、增強畫面的表現(xiàn)力。如果宣傳片只是用圖片來傳達(dá)信息，那就很單一了。雖然它能通過畫面生動地傳達(dá)出一個視覺形象或場景，但很難生動地表達(dá)出包含在視覺形象和場景中的情感。

二、營造流暢明亮的視聽節(jié)奏。廣告宣傳片不同于電影和電視劇。影視劇的敘事節(jié)奏需要盡可能與現(xiàn)實生活節(jié)奏相一致。雖然作品有整體節(jié)奏變化的優(yōu)先性和節(jié)奏性，但大多是根據(jù)一般生活節(jié)奏的緩慢而發(fā)展的。宣傳片則大不相同，由于時間較短，宣傳片要求作品盡快突出一種明快或舒緩節(jié)奏的風(fēng)格。只有這樣，作品的形象和意義才能得到強化和展示。因此，影視廣告按照一般的影視敘事節(jié)奏傳遞信息，顯然是不現(xiàn)實的。

三、輔助圖片表示。宣傳片中的畫面在某些意義的表達(dá)和傳達(dá)上存在一些問題。此時，它將起到很好的輔助表達(dá)作用，用必要的聲音手段來補充和潤飾。例如，打開可樂瓶時汽水的聲音、發(fā)動汽車時的馬達(dá)聲、剎車時的摩擦聲等，都能很好地強化畫面中無法充分展現(xiàn)的商品質(zhì)感，使畫面更加生動、恰當(dāng)、富有感染力。

四、為了創(chuàng)造生動的視聽形象，宣傳片往往用特殊的聲音來表達(dá)商品的特點。運用智能音效不僅可以增強廣告的真實性，而且可以夸張地突出商品的一些特點。

五、強化廣告主題。許多宣傳片會通過一些廣告歌曲來指出主題。簡單易記、新穎獨特的音樂旋律和通俗易懂的廣告歌詞對強化商品主題也起著重要作用。比如，娃哈哈廣告中的“甜甜的酸酸的，有營養(yǎng)味道好，天天喝，真快樂，娃哈哈果奶”，腦白金廣告中的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，都是通過廣告歌曲達(dá)到廣告效果的經(jīng)典案例。

所以說，宣傳片制作過程中，聲音配樂的選擇也至關(guān)重要，能夠讓宣傳片無論在氣勢上還是品質(zhì)上都得到升華。我們要根據(jù)自身宣傳片的作用和想要呈現(xiàn)的效果來選擇合適的配樂和語言。