2020年已至。

回顧2019年，短視頻依然保持著強(qiáng)勁的勢(shì)頭，成為商業(yè)視頻領(lǐng)域繼企業(yè)宣傳片和產(chǎn)品視頻之外，“三分天下”重要的力量。這種力量演化也引起商業(yè)視頻行業(yè)的變革，不論是從創(chuàng)作核心還是團(tuán)隊(duì)構(gòu)成都在悄然改變著。

今天牛片網(wǎng)就來帶你看一下2019年到底發(fā)生了什么。

商業(yè)視頻行業(yè)作為影視廣告的組成部分，一直承載著吸引流量點(diǎn)擊、塑造品牌價(jià)值的重要地位，可以稱得上是廣告營(yíng)銷環(huán)節(jié)不可或缺的一環(huán)。

而從電視廣告崛起開始，我國(guó)的影視廣告長(zhǎng)期處于野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)——為了博得流量，產(chǎn)生了許多“內(nèi)容侵權(quán)”、“偽劣信息”、“低俗內(nèi)容”等影響惡劣的事件，對(duì)行業(yè)造成了極大的負(fù)面影響。

為了治理這一亂象，國(guó)家出臺(tái)了許多針對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷、短視頻內(nèi)容的相關(guān)監(jiān)管政策。

從“劍網(wǎng)2018”開始，國(guó)家版權(quán)局重點(diǎn)針對(duì)短視頻平臺(tái)企業(yè)進(jìn)行約談?wù)?，?7萬余條短視頻內(nèi)容被下架整改。2019年，劍網(wǎng)行動(dòng)進(jìn)一步加強(qiáng)廣告治理，明確要求商業(yè)行為應(yīng)保持底線和思想導(dǎo)向正確，規(guī)避妨礙社會(huì)公共秩序、違背社會(huì)良好道德風(fēng)尚、造成惡劣社會(huì)影響的廣告內(nèi)容。

這要求著我們廣大影視從業(yè)者，在創(chuàng)作過程中，要嚴(yán)肅面對(duì)以下三點(diǎn)：

商業(yè)視頻的誕生與發(fā)展極度依賴于媒介、技術(shù)的變化。這種變化想必大家都有深刻而直觀的感受：

商業(yè)視頻短短幾十年的發(fā)展歷史，已經(jīng)經(jīng)歷了“TVC→網(wǎng)絡(luò)貼片廣告→豎屏短視頻”的幾個(gè)重要的巨大變革，根本原因就是社會(huì)的主流媒介發(fā)生了“電視→電腦→移動(dòng)端”的變革。

這種變革影響的不只是內(nèi)容本身，就連我們的行業(yè)從業(yè)人員也受到巨大的影響。

從數(shù)據(jù)中我們可以很明顯的看到，在行業(yè)廣大基層從業(yè)者中，90后已經(jīng)占據(jù)了半壁江山。這并不是“第一批90后已經(jīng)30歲了”這么簡(jiǎn)單，而是因?yàn)檫@代人是純粹的互聯(lián)網(wǎng)原生一代，在面對(duì)媒介的急劇變化中可以快速擁抱變化，不論是創(chuàng)新能力還是創(chuàng)作效率上都展現(xiàn)出了主動(dòng)擁抱變化的積極姿態(tài)。

可以想象，這批初探商業(yè)視頻領(lǐng)域的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原生代”00后們，在今后面對(duì)5G時(shí)代巨大變革，又將迸發(fā)出怎樣的創(chuàng)造力和想象力？

鑒于商業(yè)視頻的行業(yè)性質(zhì)原因，需要經(jīng)常外出拍攝奔波，特別是攝影師、燈光師等一線工作人員經(jīng)常需要搬運(yùn)器材等等。這種工作性質(zhì)就決定了行業(yè)的性別構(gòu)成——男多女少。

和視頻觀看用戶不斷下沉至3-5線城市相反，商業(yè)視頻的創(chuàng)作者卻不斷向2線城市以上靠近，在一線城市尤為密集。這主要源于商業(yè)視頻的存在意義源于服務(wù)商業(yè)，自然會(huì)圍繞著商業(yè)區(qū)域進(jìn)行沉淀。

下沉市場(chǎng)成為了搶占用戶市場(chǎng)的新高地，3-5線視頻收看用戶的崛起給了3-5線商業(yè)經(jīng)濟(jì)新的想象空間。那么對(duì)于商業(yè)視頻來說，3-5線城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、審美意趣等等，又是否能給我們帶來全新的想象空間呢？

從牛片網(wǎng)的兼職數(shù)據(jù)情況來看，攝影攝像崗位最為“吃香”，而對(duì)于短視頻拍攝的需求越來越多。

整包項(xiàng)目甲方需求以性價(jià)比為主，價(jià)格區(qū)間通常在2W-500W，有23%的甲方爸爸選擇在5W-10W區(qū)間拍攝一部宣傳片，有35%的甲方爸爸更喜歡面議，僅有1%的甲方爸爸選擇做100W以上的超級(jí)精品訂單。對(duì)于商業(yè)視頻行業(yè)來說，一部精品的作品可能會(huì)成為拿下1%的關(guān)鍵。

用戶對(duì)于視頻的營(yíng)銷風(fēng)格也有了新的偏好，沉浸模式也與以往有所不同。就廣告特點(diǎn)而言，有以下幾種新的變化：

視頻廣告的點(diǎn)擊率與最終轉(zhuǎn)化率可以說是衡量廣告效果的重要指標(biāo)。以往我們的影視廣告營(yíng)銷中，直接的品牌露出和產(chǎn)品推廣是主要的營(yíng)銷方式，和用戶的互動(dòng)程度十分低。

“影視廣告內(nèi)容化”已成為大勢(shì)所趨，通過內(nèi)容創(chuàng)新、讓內(nèi)容更加貼合目標(biāo)投放平臺(tái)的風(fēng)格調(diào)性，做到營(yíng)銷信息與消費(fèi)者深層次互動(dòng)，可以有效增強(qiáng)用戶的信任。

對(duì)于從業(yè)者而言，這要求的已不僅僅是廣告的新穎創(chuàng)意、精良的內(nèi)容質(zhì)量這兩項(xiàng)硬指標(biāo)，還有對(duì)于投放媒介的深層次研究、用戶畫像的精準(zhǔn)把握等等。真正做到視頻內(nèi)容生產(chǎn)要緊貼目標(biāo)用戶畫像，“量身定制”幫助用戶更加便捷的觸達(dá)企業(yè)和產(chǎn)品，在深度互動(dòng)和參與中找到樂趣和話題。

“天下武功，唯快不破?！痹谫|(zhì)量水平差不多的情況下，誰更快就更占優(yōu)勢(shì)，商業(yè)視頻領(lǐng)域亦是如此。

牛片網(wǎng)推出了眾多行業(yè)效率工具幫助影視人節(jié)約時(shí)間、人力成本。在2019年，平均每天有200+用戶使用拍片計(jì)算器了解行業(yè)的市場(chǎng)價(jià)格，平均每位使用者都要計(jì)算3.75次。

AI智能配音平均每天產(chǎn)生單項(xiàng)配音數(shù)據(jù)就有1000+，試聽5種以上不同配音模板的用戶超過64%。最近上線的智能字幕功能也非常受歡迎，我們收到了大量用戶寶貴的反饋意見。

縱觀整個(gè)2019，行業(yè)發(fā)生了諸多變化，想必身處其中的你會(huì)有千般感慨。

短視頻依舊處于上升趨勢(shì)，整個(gè)商業(yè)視頻行業(yè)內(nèi)容向精品化方向不斷前進(jìn)。越來越多的用戶通過專業(yè)類課程學(xué)習(xí)來投資自己，為即將到來的內(nèi)容精品化之路充能蓄力。

企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品宣傳片這樣的傳統(tǒng)項(xiàng)目依然蓬勃有力，廣告主的核心訴求依然沒有變化，只是對(duì)行業(yè)從業(yè)者的創(chuàng)新能力和水平有了更高的要求。

2020已至，期待新的一年能有更好的發(fā)展。