這其實(shí)是一支不需要過多說明就能直觀感受到，并覺得interesting的廣告。

老板的鼻毛可真長(zhǎng)啊
可哪有24期免息長(zhǎng)

和中堂的人中可真長(zhǎng)啊

購物清單可真長(zhǎng)啊

長(zhǎng)壽面的面可真長(zhǎng)啊

很多廣告人老想著創(chuàng)意要講一個(gè)動(dòng)人的故事或做一支炸翻天的作品，卻往往忽略了廣告最真實(shí)的目的 ——

和消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通，最終還是要回歸到為品牌或者產(chǎn)品節(jié)點(diǎn)服務(wù)。

我認(rèn)為在當(dāng)前環(huán)境要完成這個(gè)目標(biāo)至少要包含兩個(gè)點(diǎn)，第一要清晰的傳達(dá)核心信息，第二要有利益相關(guān)的傳播點(diǎn)，目的既為加深核心信息印象，又為盡可能讓觀看者有分享的欲望。

基于此，我們?cè)賮砜瓷厦孢@支廣告，可以清晰的看到，想要傳達(dá)的核心信息是京東金融APP的24期超長(zhǎng)免息券。

在具體說傳播點(diǎn)之前，需要強(qiáng)調(diào)下，我指的傳播點(diǎn)并不是一味的制造話題博眼球，而是最好建立在內(nèi)容需要或核心體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，去完成大眾意料之外的溝通。

這支片子找到的傳播突破口是“24期超長(zhǎng)免息”里的“超長(zhǎng)”。為了給消費(fèi)者留下這是不同于以往免息的差異化印象，將“超長(zhǎng)”進(jìn)行極致夸張對(duì)比，把各種大眾已有共識(shí)的關(guān)于“長(zhǎng)”的事物和梗進(jìn)行演繹，并反向輸出再長(zhǎng)也沒24期免息長(zhǎng)。

并通過反復(fù)魔性洗腦，從而讓大眾直觀上感覺24期免息好像是挺長(zhǎng)的，進(jìn)而達(dá)成增加京東金融APP使用率的目的。

最后，聊一點(diǎn)我知道的創(chuàng)意小內(nèi)幕。

據(jù)我所知京東金融這支片子的創(chuàng)意代理商和制作商的老板師出同門，都出自我老東家，以前也聯(lián)手服務(wù)過京東，后來兩個(gè)人離開后，都成立了自己的公司，一家叫大門互動(dòng)，擅長(zhǎng)情緒營銷，一家叫星期三比較好，擅長(zhǎng)輕反轉(zhuǎn)營銷。

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文/bigdoor 大門互動(dòng) 北京 來源/數(shù)英網(wǎng)

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