如何做好短視頻營(yíng)銷(xiāo)？掌握四個(gè)“一”方向簡(jiǎn)單高效

短視頻行業(yè)經(jīng)過(guò)近兩年的快速發(fā)展，各環(huán)節(jié)已相對(duì)完善，在依托新技術(shù)實(shí)現(xiàn)全方位升級(jí)的背景下，短視頻已經(jīng)成為人們生活中的主流內(nèi)容消費(fèi)行為和習(xí)慣之一，這也讓短視頻成為了品牌在營(yíng)銷(xiāo)中需要重點(diǎn)投入的領(lǐng)域。

短視頻已經(jīng)成為了品牌新的社交語(yǔ)言，內(nèi)容從圖文到長(zhǎng)視頻到短視頻，從橫屏到豎屏，傳播形態(tài)也因?yàn)槎桃曨l的出現(xiàn)而發(fā)生演變。短視頻用戶(hù)量激增，各大平臺(tái)先后入場(chǎng)，內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)競(jìng)相涌入，商業(yè)化的成熟，技術(shù)智能化的不斷升級(jí)，短視頻已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的媒介形態(tài)之一，成為所有品牌主都必須要關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)形式。

短視頻雖火，要做好短視頻營(yíng)銷(xiāo)卻非一日之功。而如何從如此流量巨大的流量池里做好營(yíng)銷(xiāo)，樹(shù)立自己的品牌就成為當(dāng)務(wù)之急，夢(mèng)光認(rèn)為做好四個(gè)“一”，能讓您在流量池里如魚(yú)得水，游刃有余。

一個(gè)好話(huà)題

短視頻營(yíng)銷(xiāo)是社交營(yíng)銷(xiāo)的最新變種，其核心就是互動(dòng)。為了迅速引發(fā)關(guān)注、引起共鳴，短視頻營(yíng)銷(xiāo)中首先要找到一個(gè)能夠撓到目標(biāo)受眾癢處的社交話(huà)題。這個(gè)話(huà)題可以是社會(huì)熱點(diǎn)事件、娛樂(lè)頭條，也可以是受眾切實(shí)關(guān)心的問(wèn)題，然后借助短視頻的豐富表現(xiàn)力予以呈現(xiàn)，將品牌形象、品牌理念、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等進(jìn)行巧妙結(jié)合。

一個(gè)好故事

現(xiàn)在的人不喜歡看廣告，都喜歡聽(tīng)故事。所以，把品牌化為一個(gè)元素或一種價(jià)值主張，去融入一個(gè)富有感染力的故事，就可以很好地吸引用戶(hù)的注意力，打動(dòng)他們，并讓他們分享你的視頻，你的品牌也就獲得持續(xù)的傳播。至于故事的題材和角度，可以考慮創(chuàng)始人的故事、產(chǎn)品的故事、團(tuán)隊(duì)的故事、與產(chǎn)品相關(guān)的用戶(hù)的故事等。

一個(gè)代言人

找好代言人非常重要，找一個(gè)人做代言，但不一定是明星，也可以是普通人，甚至是一個(gè)動(dòng)畫(huà)人物，或者一個(gè)物品的擬人化。關(guān)鍵是對(duì)這個(gè)代言人進(jìn)行包裝，賦予品牌內(nèi)涵?？梢越o代言人設(shè)定一個(gè)故事，也可以是圍繞它，對(duì)產(chǎn)品做一些周邊的創(chuàng)意改造。

一個(gè)好效果

酒香也怕巷子深，這個(gè)道理對(duì)于短視頻營(yíng)銷(xiāo)也適用。辛辛苦苦做出來(lái)的內(nèi)容，多渠道的分發(fā)才能保證最大的傳播效果。短視頻的分發(fā)渠道除了短視頻APP，還包括電商平臺(tái)的短視頻入口，以及新聞網(wǎng)站、社交平臺(tái)等等。這里要提醒大家：不同的渠道觸達(dá)的人群是有區(qū)別，內(nèi)容分發(fā)之前一定要做好人群分析，做到投其所好、精準(zhǔn)投喂。

短視頻營(yíng)銷(xiāo)需要持續(xù)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，切記圖一時(shí)熱鬧，也不能一蹴而就。通過(guò)更好的內(nèi)容創(chuàng)意激發(fā)用戶(hù)的社交擴(kuò)散，充分挖掘創(chuàng)作者及專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，同時(shí)借助新技術(shù)為營(yíng)銷(xiāo)賦能，才能讓更好的內(nèi)容高效地遇見(jiàn)對(duì)的消費(fèi)者。

為了幫助更多中小企業(yè)做好短視頻營(yíng)銷(xiāo)推廣，夢(mèng)光傳媒今年正式推出短視頻服務(wù)，大量?jī)?yōu)質(zhì)資源，從短視頻策劃拍攝到推廣，高性?xún)r(jià)比套餐等等，多樣玩法助力品牌擴(kuò)散，一體化服務(wù)為品牌營(yíng)銷(xiāo)賦能，即使企業(yè)沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的短視頻運(yùn)營(yíng)崗，也能簡(jiǎn)單高效的做好品牌短視頻營(yíng)銷(xiāo)。