2019年9月，招商銀行App實現(xiàn)了用戶數(shù)量破億的“小目標”，App也迎來了8.0版本的全新升級，畢竟億級App就要有億級App的亞子了。

我們接到的需求很簡單，就是做一個簡短的金融科技，高端大氣的產(chǎn)品動畫視頻。

聽聽，馬上腦子里就有畫面了是不是！

是不是很好奇，視頻是怎么一步步從高端大氣風(fēng)變得可可愛愛？

當然是因為需求變了……

忽略中間幾輪推翻的過程，最后把視頻主題定為“開放生態(tài)”，這是App最大的變化，也是App的新格局。但開放這件事，應(yīng)該如何詮釋呢？

我們從產(chǎn)品本身和用戶關(guān)系入手。對于產(chǎn)品而言，它的開放是指從財富領(lǐng)域延伸到生活領(lǐng)域，它產(chǎn)生了一個打破邊界的行為；對于用戶而言，它的開放是使用場景的連接，是用戶和用戶之間的連接，這就相當于App帶領(lǐng)億級用戶進入一個新的多元世界。

基于這兩點，我們提出“開放世界”的大概念，將財富場景與生活場景結(jié)合，構(gòu)造出一座完整的世界。主色調(diào)則采用活力紅，讓這個世界更富生氣。

除此之外，我們把App形象IP化成精靈小球，由它主導(dǎo)世界的變化，由它聯(lián)動各個場景，由它打破財富與生活的壁壘，最后裂變成無數(shù)個，走向更大的開放。

最后再分享幾個視頻里的創(chuàng)意小心思