當(dāng)我們昨晚夜里還在沉睡時(shí)，可口可樂營銷官 Marcos de Quinto 在巴黎揭開了 2016 年可口可樂全新品牌升級(jí) campaign ，把從 2009 年開始啟用的廣告語“ Open Happiness （暢爽開懷）”更改成了“ Taste the feeling （品味感覺）”，這將成為可口可樂百年歷史上的第 48 支廣告語。此次升級(jí)并不是僅僅簡單地更改了廣告語，更是一次大的戰(zhàn)略調(diào)整，可口可樂有史以來使用了“ One Brand （同一品牌）”的策略，即可口可樂旗下所有可樂家族產(chǎn)品，包括可口可樂、零度可樂、健怡可樂、可口可樂 life 都會(huì)統(tǒng)一使用這一新的廣告語?！拔覀冃枰獜?qiáng)調(diào)的是，可口可樂是屬于每一個(gè)人的?！?Marcos de Quinto 如是說，“可口可樂是有著不同口味產(chǎn)品的一個(gè)品牌，所有產(chǎn)品線都有著相同的價(jià)值觀和視覺形象。人們可以嘗試不同的可口可樂產(chǎn)品，但無論他們想要哪一個(gè)產(chǎn)品，他們想要的都是美味可口神清氣爽的可口可樂品牌?！睋?jù)稱，整個(gè) campaign 將貫穿 2016 年全年，并在全球范圍內(nèi)進(jìn)行推廣。包括麥肯、 Santo 、 Sra. Rushmore 和奧美 在內(nèi)的 4 家廣告公司參與到了此次 campaign 的創(chuàng)作中，產(chǎn)出了 10 支 TVC、平面、互動(dòng)、戶外、終端等宣傳內(nèi)容。目前已經(jīng)在 Youtube 平臺(tái)上放出了 6 支 TVC ，其中“ Anthem （頌歌篇）”作為主 TVC ，已經(jīng)翻譯成了多種文字版本。

此為廣告片系列中的《兄弟篇》，顯然，可口可樂希望通過此次品牌升級(jí)，能夠擺脫銷量的頹勢和日益增長的健康問題。但這樣一句新的廣告語，能否承擔(dān)如此重任，我們拭目以待吧！