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作為品牌的調(diào)性廣告，除了挖掘品牌本身的價(jià)值和意義。我們也應(yīng)該思考品牌所依附的文化背景。 在Adidas Original is never finished這部廣告片子中，我們感受到植根于西方文化的儀式感。 如何打造東方文化的儀式感？ 盤古開天地、斗轉(zhuǎn)星移、七十二變都是東方文化的符號。當(dāng)與“顛覆”想聯(lián)系的時(shí)候，我們選擇了“七十二變”這個(gè)文化符號。將七十二變和現(xiàn)代年輕人的行為相聯(lián)系，打造屬于東方特有的品牌文化。
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