清明假期結(jié)束的第一天，阿里動物園的伙伴們就燥起來了。

阿里巴巴旗下29只IP動物大集結(jié)，一起自編自導(dǎo)自演了一支魔性MV《打開春天》。無論是視覺特效、歌詞還是曲風(fēng)，都特別“不正經(jīng)”。人間四月，春暖花開，這群小動物“成精”啦！

一、《打開春天》有哪些亮點？

《打開春天》是阿里巴巴首次為旗下29個IP動物編排的一支音樂MV。歌曲改編自阿牛的《桃花朵朵開》，由蝦米音樂改編出品。阿里巴巴動物園全員出動，在大地升溫、人間回暖的4月，用極具網(wǎng)感的視頻吸引你的注意力，看完不得不嘆服阿里巴巴真敢玩。

1、低清復(fù)古畫面，五毛特效加持

不同于一般的視頻廣告，阿里巴巴這次一改高大上的畫風(fēng)，大玩魔性復(fù)古。

這90年代卡拉OK的片頭，這KTV電視上的字幕滾動，這擠爆屏幕的方陣排列，這高飽和度高對比度的辣眼配色讓小朋友瞬間產(chǎn)生了很多問號。

說這MV沒有設(shè)計感吧，其實里面確實有3D造型、動畫特效、賽博朋克元素、Vintage風(fēng)格等設(shè)計技巧，細(xì)看之下甚至還有些日本電視廣告中的浮夸和逗趣。但這些元素組合起來，效果竟然是如此炸裂啊！

2、官方自帶彈幕，鬼畜最為致命

為這支視頻畫龍點睛的，就是畫面中常常飄出的“彈幕”。

自從釘釘“b站化”之后，阿里巴巴動物園學(xué)習(xí)到了其中的精髓，即彈幕和鬼畜。這次，阿里巴巴動物園全體成員也放下偶像包袱，官方自帶彈幕和鬼畜，真真有內(nèi)味了。

互聯(lián)網(wǎng)時代的互聯(lián)網(wǎng)公司，對網(wǎng)感的把控更加敏銳。阿里巴巴官方下場玩梗，其實就是擁抱當(dāng)下年輕化的潮流和態(tài)勢。基于釘釘、支付寶的開路，阿里巴巴動物園也摸透了網(wǎng)友的接受度，這支“全員瘋狂”的視頻也并不會顯得格外突兀了。

當(dāng)然，阿里巴巴在b站同時投放了這支視頻，更在標(biāo)題上加了“全明星”或“鬼畜”字眼，可謂是對b站的鬼畜路數(shù)了如指掌。

3、歌詞文案不正經(jīng)，細(xì)品也不簡單

原以為這是一首不正經(jīng)的歌，沒想到細(xì)品之下，它的歌詞還別有深意。我們最熟悉的淘寶花花萬物、天貓理想生活、盒馬生鮮、天貓國際、菜鳥裹裹各自出鏡，還介紹了銀泰、書旗等新伙伴。

歌詞文案把屬性和定位融合網(wǎng)絡(luò)流行語，聽起來毫不枯燥。

“全員：我 在這兒等著春回來
等著春回來 好事全安排
我 在這兒等著春回來
等著春回來 把春天打開

淘寶：花花的萬物賽寶貝 春光不浪費(fèi)
天貓：天貓?zhí)熵堄欣硐?一直下單一直爽
全員：啊喲啊喲，waitingforyou
Rap：逛吃逛吃盒馬青團(tuán)綠
餓了么不讓孤單瘦下去
蹭蹭天貓國際的歐氣
盤盤天貓超市的便利
銀泰購物狂歡 C位留給你
奧利給UC的吃瓜實力
瑞思拜書旗超A的文筆
誰敢Diss菜鳥包裹連擊
YousaySpringiscoming

Rap：啊喲啊喲歌單聽的上頭
刷劇好嗨喲
啊喲啊喲玩出旅行自由
抱好物真6
啊喲啊喲進(jìn)影院補(bǔ)元氣
逛展超人氣
啊喲啊喲薅小聚分百億
吸吸彩虹屁

全員：我 在這兒等著春回來
等著春回來 好事全安排
我 在這兒等著春回來
等著春回來 把春天打開”

為什么阿里巴巴在這個時間點推出了《打開春天》這支視頻？

首先，在疫情好轉(zhuǎn)、武漢重啟的關(guān)頭，全國人民的抗疫行動取得了階段性的成果，在步入下一階段之時，需要一支視頻來為全國人民加油打氣，這是阿里巴巴集團(tuán)的擔(dān)當(dāng)；

更重要的是，《打開春天》是阿里巴巴營銷新策略的其中一環(huán)，目的是進(jìn)一步打響“春天的戰(zhàn)役”，即張勇在4月7日推出的幫扶中小企業(yè)的“春雷計劃”。該計劃利用數(shù)字化科技和戰(zhàn)略，聯(lián)動阿里巴巴旗下淘寶、天貓、支付寶等若干平臺，幫助中小企業(yè)渡過疫情難關(guān)，開拓新市場。

二、阿里巴巴動物園是什么？

在《打開春天》里魔性狂舞的幾位小動物，是阿里巴巴動物園之中的成員之一。

目前，阿里巴巴動物園已經(jīng)聚集了29位成員，包括天貓、阿里云、平頭哥、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、阿里健康、大麥網(wǎng)、釘釘、高德地圖、聚劃算、淘票票、幸運(yùn)猩球、螞蟻金服、友盟全域數(shù)據(jù)、優(yōu)酷、蝦米音樂、閑魚、阿里媽媽、餓了么、UC、盒馬、飛豬、銀泰商業(yè)、阿里云、九游APP等，它們都是阿里系產(chǎn)品的IP化身。

圖譜外還有兩位伙伴：考拉海購——考拉和橙獅體育——橙小獅。

三、愛組團(tuán)的阿里巴巴動物園，有哪些有趣的IP營銷？

人多力量大，阿里巴巴動物園出道后的營銷通告量正在逐步上升。IP組團(tuán)營銷既能加倍聲量，同樣有助于全方位塑造阿里經(jīng)濟(jì)體的品牌形象。

1、國潮跨界

近日，阿里巴巴動物園家族與天貓國潮行動進(jìn)行跨界營銷，康師傅、榮耀手機(jī)、晚安家居、清風(fēng)等國貨品牌紛紛加入，推出阿里巴巴動物園聯(lián)名定制版產(chǎn)品。

2、招聘者聯(lián)盟

春招時節(jié)，阿里巴巴開啟2020實習(xí)生招聘，同時也是為阿里巴巴動物園召集“飼養(yǎng)員”。天貓、淘寶、阿里云、釘釘、盒馬、菜鳥、優(yōu)酷、高德等IP伙伴組團(tuán)成為“招聘者聯(lián)盟”，為阿里招聘首次淘寶直播造勢。

3、借勢海報

在節(jié)日、熱點或阿里巴巴集團(tuán)大事宣告的節(jié)點，阿里巴巴動物園都會全員出動制作借勢海報，從海報中也可以發(fā)現(xiàn)，出鏡的成員也是一次比一次多啦。

天貓雙11全球狂歡節(jié)

阿里巴巴香港上市

2020春節(jié)快樂

依靠互聯(lián)網(wǎng)媒體助力，阿里巴巴將傳統(tǒng)的品牌“吉祥物”升級為一個個鮮活而獨立的IP動物，更讓它們歸于阿里巴巴動物園這個大家庭之中。動物園中的伙伴們，通過人格化的形象和鮮明的性格，高效快速地觸達(dá)消費(fèi)者，獲取消費(fèi)者的認(rèn)知和喜愛。這些動物形象的深入人心，是連接品牌和消費(fèi)者的新型通路，也是助力品牌營銷傳播和未來發(fā)展的無形資產(chǎn)和不竭動力。