這是 KARMA 為歐派打造的春節(jié)短片。

對(duì)品牌方來(lái)說該廣告的傳播目標(biāo)有兩個(gè)方面，一是與年輕消費(fèi)者對(duì)話，二是完成歐派從櫥柜到全屋定制的品牌認(rèn)知升級(jí)。

關(guān)于“全屋定制+春節(jié)”的點(diǎn)，KARMA 最終選擇了一個(gè)親耳聽到的回家故事，一個(gè)關(guān)于海歸孫女回家后發(fā)現(xiàn)爺爺因她小時(shí)候喜歡花，而悄悄鑿了一整面客廳墻的故事。

對(duì)在外奔波了一年的年輕人，老家沒暖氣、采光差、房間小等生活上的不便，讓他們?cè)诩覜]待兩天就選擇匆匆離開，甚至吃飯?jiān)诩?，卻住在賓館。而家人做出的改變，正是想用孩子喜歡的方式，將他們相處的時(shí)間拉長(zhǎng)一點(diǎn)。

一個(gè)是父母和孩子共存的困擾。一個(gè)是家裝能解決的社會(huì)現(xiàn)狀。一個(gè)是有家有愛的回家故事。

因此當(dāng)梳理出這三點(diǎn)時(shí)，該廣告讓歐派全屋定制替每個(gè)家庭說出那句心聲——

想著你的家，也為你在改變

有家，有愛，有歐派

抒情方式有很多，悲劇會(huì)戳中你的痛，喜劇會(huì)放大你的笑，帶著愧疚或亢奮回家，無(wú)疑是贏得記憶點(diǎn)的最快捷方式。然而當(dāng)春節(jié)里所有廣告都在走心扎心講回家，這個(gè)廣告片拍攝卻通過宮崎駿式的天真風(fēng)趣——從輕松中帶出感動(dòng)的手法來(lái)演繹回家。雖然爺爺心中有所掛念和哀傷，但在想象力的濾鏡下，故事呈現(xiàn)卻多了一分浪漫主義，少了點(diǎn)現(xiàn)實(shí)的冰冷。