1954年，詹姆士·麥克拉摩(James Mclamore)及大衛(wèi)·艾杰敦(David Edgerton)在美國(guó)佛羅里達(dá)州邁阿密共同經(jīng)營(yíng)創(chuàng)設(shè)第一家“漢堡王”(Burger King)餐廳。兩位“漢堡王”創(chuàng)辦人始終保持著要提供給顧客合理的價(jià)格、高品質(zhì)的產(chǎn)品、快速的服務(wù)以及干凈的環(huán)境的理念。經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的失敗和教訓(xùn)，終于將一家寒酸的小店變?yōu)閾碛猩锨Ъ曳值?，資產(chǎn)達(dá)數(shù)十億美元的商業(yè)帝國(guó)，成為流行文化不可或缺的一部分。“漢堡王”遍布于美國(guó)的各個(gè)角落，不論是大城市里、道路旁或甚至是不經(jīng)意的街坊轉(zhuǎn)角，都可以發(fā)現(xiàn)“漢堡王”餐廳的蹤影?！皾h堡王”在全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有超過(guò)1萬(wàn)家門店。

2017 年，漢堡王再一次被戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)評(píng)為“年度最佳創(chuàng)意營(yíng)銷商”。漢堡王首席營(yíng)銷官 Axel Schwan 和漢堡王品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé) 人Fernando Machado 將上臺(tái)領(lǐng)取這一榮譽(yù)。

年度最佳創(chuàng)意營(yíng)銷商獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)于 1992 年，該獎(jiǎng)項(xiàng)主要表彰那些通過(guò)廣告來(lái)提升自己的品牌形象或者通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)的廣告主。

事實(shí)上，在 1969 年漢堡王就曾憑借著“瘦身漢堡”這一廣告奪得了戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的銀獅獎(jiǎng)，此后漢堡王成為戛納?？停浩駷橹顾麄円呀?jīng)在戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)斬獲了 76 項(xiàng)大獎(jiǎng)。近年來(lái)，最讓人津津樂(lè)道的則是漢堡王在 2015 年 8 月發(fā)起的“ McWhopper 計(jì)劃”。

當(dāng)時(shí)，借著“世界和平日”這一概念，漢堡王在紐約時(shí)報(bào)、芝加哥論壇報(bào)等主流媒體上刊出了大開(kāi)頁(yè)廣告，上面寫著這樣一句話：“麥當(dāng)勞，歡迎加入我們的 McWhopper 計(jì)劃?！辈⒈硎鞠Ｍ?9 月 21 日世界和平日這天，雙方能夠拋開(kāi)“漢堡之戰(zhàn)”，和對(duì)方握手言和，做些對(duì)社會(huì)有益的事。

漢堡王向來(lái)喜歡玩火，并且喜歡把線下活動(dòng)玩出新高度，通過(guò)各種創(chuàng)意廣告片、事件營(yíng)銷來(lái)推廣品牌和產(chǎn)品。這不，漢堡王又來(lái)玩火了，漢堡王最近推出的一支惡作劇視頻中，正在起火冒煙的汽車停在了高速路旁。車主向過(guò)往車輛招手并大聲疾呼，乞求獲得援助，等好心人停車匆忙干來(lái)滅火的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)是漢堡王的惡搞。

雖然這是一個(gè)典型的事件營(yíng)銷，確也很好的體現(xiàn)了產(chǎn)品是火烤非油炸的特點(diǎn)，品牌也得到很好的推廣。是一個(gè)很成功的營(yíng)銷。