“紅?！保≧ed Bull)是全球首先推出且被人熟知的的能量飲品之一。20世紀(jì)70年代，紅牛(Red Bull)飲料創(chuàng)始人許書標(biāo)的工廠研制出一款內(nèi)含水、糖、咖啡因、纖維醇和維生素B等成分的“滋補性飲料”，取名為“紅?！?。當(dāng)時“紅?！钡哪繕?biāo)銷售群體是倒班工人和卡車司機等藍(lán)領(lǐng)，幫助他們在通宵熬夜工作時保持清醒?！　凹t?！蓖瞥鍪袌龊蟠笫軞g迎。銷路使他增強了信心，把工廠辦到國外，每天24小時流水性生產(chǎn)，產(chǎn)品供不應(yīng)求，很快覆蓋了東南亞和西歐、北歐各國市場。成為泰國不負(fù)眾望的“飲料大”。1982年，奧地利大亨迪特里希·馬特施茨出差到亞洲時，意外地發(fā)現(xiàn)“紅牛”飲料對緩解時差有很好的效果。隨后，馬特施茨特地到泰國找到許書標(biāo)，廣告片制作，希望把“紅?！蓖葡蛉澜纾瑑扇艘慌募春?。1985年，曾在寶潔（P&G）亞洲地區(qū)分公司任職的奧地利商人迪特利希·馬特希茨（Dietrich Mateschitz）因為對這款飲料的喜愛，決定將這款產(chǎn)品的配方與商標(biāo)權(quán)買下，行銷到亞洲以外的市場。他在1986年在奧地利設(shè)立了紅牛股份有限公司（Red Bull GmbH），改良紅牛飲品的配方加入了碳酸，而變成一種氣泡飲料在奧地利銷售。相較于傳統(tǒng)的提神飲料，馬特希茨以一種非常流行、時尚的方式來包裝產(chǎn)品，微電影制作，獲得的回響，而廣為年輕族群接受。1992年紅牛（撇開泰國版的Krating Daeng不計）外銷到奧地利以外的國家——匈牙利，并且在之后很快速地擴展到超過一百個國家以上的廣大市場。憑著優(yōu)良的品質(zhì)和良好的信譽，紅牛飲料暢銷全球140多個國家和地區(qū)，穩(wěn)居全球功能飲料行業(yè)地位。